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百度糯米获得2015移动App最快黑马奖

极速飞艇开奖网站 www.yoi14.cn 2015-11-28 10:18所属分类:行业动态

    在2015年度行业格局骤变下,百度糯米不断通过造节营销、区域深耕、品类竞争以及会员+战略差异化策略突破,取得了市场份额和业绩的重大突破,也因此在本届“小A大智慧”的评选中获得了“最快黑马APP”奖项。

  从“会员+”到“糯米+” 百度糯米的“O2O生态”大招

  据易观智库最近数据报告显示,2015年第三季度中国团购市场规模达553.5亿元人民币,环比增长18.9%;百度糯米市场份额突破20.1%,季度增速达到48%。百度糯米相关负责人表示,在外界环境的整体动荡中,百度糯米的整体稳步上行,可以归因于百度糯米的会员+战略以及糯米+生态联盟两条核心战略。

  据悉,百度糯米“会员+”战略体现在产品端有两大特点:第一,在百度糯米客户端首页设置精选品牌专区,帮助商户搭建自我营销平台,利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据,不断提高客户留存率和消费频次。第二,建立百度糯米VIP机制,用户在消费累积达到一定金额后,自动成为VIP会员,可在精选品牌专区享受折上再减,为商家多入口、多场景导流新用户,并提升糯米平台整体的用户黏性。

  而今年的“世界大会”中发布的 “糯米+”战略,全面开放资源和流量,联动上下游伙伴打造两大联盟,共建合作共赢O2O新生态。据了解,百度糯米不仅在餐饮、电影、充值类高频业务已经先于对手,医疗健康领域也已经开始孵化,旅游品类更因为换股携程已势不可挡——从数量到质量,从高频到低频应用,百度糯米+战略的布局已经先于对手。同时,目前汽车保养、违规查询、家居养护等10余个应用也将于年底前完成上线。届时,百度糯米将接入超过20个第三方服务品类。自营业务继续垂直深化之余,全面打通第三方,随之带来的将是一体化生态布局,成功打造平台、商户、用户、第三方合作伙伴的四方共赢。

  背靠百度系产品矩阵 全面提升用户体验

  此外,今年以来百度糯米继续获得百度战略和资金全面支持,市场可谓动作频频。从别出心裁的3?7女生节、看电影“超级星期六”,到别开生面的517吃货节、620五周年庆、7?18暑期大促,再到在电商盛会双十一中的“劫后大补”,百度糯米都将“节日营销”与“造节营销”的策略发挥到淋漓尽致,取得了单日流水值的阶梯式暴增。2亿、3.5亿、4.5亿,百度糯米不仅打造出一个个与粉丝的吃货玩乐狂欢节,也在不断刷新着业界单日交易流水纪录。

  业内人士指出,百度糯米背靠百度系产品矩阵,入口端有数亿级应用——手机百度、百度地图的直接导流;同时,在产品纵深与创新方面,百度糯米推出购物车、到店付、储值卡、语音搜索等功能和应用,丰富的产品使用场景,在提升用户整体体验的基础上,打通百度钱包的支付功能,用生态系统接入第三方。而这一切,都将全面发挥百度糯米的生态闭环优势,满足更多用户需求,从而实现从入口、LBS,到全场景消费、支付的生活场景全程贯通,塑造O2O行业的新生态 北京晨报记者 李小娟 杨琳